Keyword Recherche | Passende Keywords finden und Rankings garantieren

SEO ist ein extensives und kompliziertes Thema, unterteilt in drei grundlegende Bereiche, darunter zählen die onpage, offpage und technische Optimierung, aber was steckt eigentlich hinter diesen Bereichen?

Natürlich sind diese Teile mit einzelnen Schritten bespickt, die Deinen Rankingerfolg warh machen können, deshalb beschäftigen wir uns heute damit, wie Du mithilfe der Keyword Recherche (OnPage-SEO) Deinen Rankingerfolg maximieren kannst.

Was ist die SEO Keyword-Recherche

Definition Keyword Recherche

Die Keyword-Recherche beschreibt den Prozess der Ermittlung von Suchbegriffen bzw. Schlagwörtern, die im Content eingebaut und genutzt werden, sodass ein bestimmter Inhalt für die ermittelten Suchbegriffe bei Suchanfragen in Suchmaschinen ranked.

Erklärung 

Mit der Keyword-Recherche, ermitteln SEOs die Keywords bzw. Suchbegriffe, die die Zielgruppe sucht, um diese dann auch in den Content einzubauen. Mithilfe von Keyword Tools wie zum Beispiel dem Google Keyword Planer wird nun einer oder mehrere Suchbegriffe gesucht um zu prüfen, ob die Zielgruppe diesen oder ähnliche Keywords suchen und daran interessiert sind.

Es gibt eine Hand voll Kennzahlen, die bei dieser Recherche für die Wahl der richtigen Keywords, berücksichtigt werden. In der Suchmaschinenoptimierung achten SEOs genauso wie Suchmaschinen auf die Suchintention der Suchenden, sodass der Content bzw. die Suchergebnisse bei den Suchanfragen unterschiedlich ist.

Die Bedeutung von Keyword-Recherche und -Optimierung

Bedeutung von Keyword-Research und relevanten Keywords

Die Suchergebnisse in der Suchmaschine wie Google und Co. entstehen durch den Google Index und den dahinterliegenden Algorithmus, der Domains und einzelne Seiten mit Content bewertete und evaluiert, inwiefern diese Seite und der darinliegende Content die Suchanfrage des Suchenden befriedigt.

Mithilfe der Keyword Recherche können SEOs planbar und nachprüfbar Content optimieren, sodass die Intention des Suchenden getroffen und der Suchbedarf befriedigt wird. Rankings entstehen also aus Content, der adäquat mit Keywords gespickt wird, denn wenn die Seite nicht das Thema erwähnt, kann Google und Co. auch nicht wissen, dass Du über dieses Thema sprichst, Bescheid weißt oder Produkte und Dienstleistungen in diesem Bereich verkaufst.

Grundlagen Keyword Recherche | Google Content ranken verstehen

Um in den Suchergebnissen potenziell Platzierungen für Keywords mit hohem Suchvolumen aufzubauen, müssen wir erst einmal verstehen, was die Grundlagen der Keyword-Recherche sind und was wir beachten müssen. Ein Top Ranking, das organischen Traffic generiert und langfristig besteht, kommt nicht von nichts, dazu gehört die richtige Planung aus Durchführung, weshalb es umso wichtiger ist, das Fundament zu verstehen. 

Nischenrelevanz

Achte beim Verfassen Deines Contents darauf, dass dieser auch den Nerv der zeit trifft und relevant für Deine Zielgruppe ist, das heißt nicht, dass Du nicht auch Themen adressieren kannst, die vielleicht nicht mehr im Trend sind, aber beachte, dass das Thema Deiner Zielgruppe wichtig ist. Erstelle Content nur, wenn er die Zielgruppe interessiert und das Themna zu Deiner Nische passt. Innerhalb des Themengebiets solltest Du natürlich ebenfalls die einzelnen Keywords nach Relevanz wählen. Die Relevanz von Schlagwörtern kannst Du an verschiedenen Metriken festlegen, darunter zählen Suchintention, Suchvolumen und SEO Difficulty.

Suchintention in der Suchmaschinenoptimierung

Suchintention ist die Intention bzw. der Grund weshalb User eine Suchanfrage an die Suchmaschine stellen. Es gibt vier Suchintentionen, die in Google und anderen Suchmaschinen gelten. Im Folgenden erklären wir Dir wie diese Typen heißen und was dahinter steckt: 

• Informational (Informationsgetrieben)

• Navigational (Navigationsgetrieben)

• Commercial (Kommerziell getrieben)

• Transactional (Kaufgetrieben)

Informationaler Search Intent

Wenn ein Nutzer sich informieren möchte und die reine Informationsgewinnung anstrebt, so zählt diese Anfrage als Informational Search Intent, was im Umkehrschluss bedeutet, dass die Suchanfrage keinerlei finanzielle Korrelation und Motive hat und nur zur Informationsgewinnung gestellt wurde (Informative Anfrage).

Wenn ein User eine Frage beantworten möchte, wie zum Beispiel "Wie funktioniert der Kondensationsprozess?", dann macht es wenig Sinn ein Produkt hier anzuezeigen, weshalb Google Content mit guten Rankings belohnt, wenn dieser diese Frage zur Besten Zufriedenheit des Users beantwortet. Blogs, Glossare und Ratgeber befriedigen diese Suchintention meist sehr gut.

Navigational Search Intent

Manchmal suchen User etwas spezifisches, bzw. eine spezifische Seite und geben den Seitennamen oder die Marke in die Google- , statt die URL-Leiste ein. Sagen wir ein Nutzer gibt in die Google-Leiste "Nike" ein, da er/sie auf die offizielle Seite von Nike möchte, so gilt die Suchanfrage als "Branded", da eine spezifische Marke gesucht wird + navigational, da der User nur auf die Seite der Brand möchte und somit schon weiß wohin er navigieren möchte, er möchte lediglich, dass Google diese Seite anzeigt.

Commercial Search Intent

Unter Commercial, zu Deutsch "Kommerziell", zählt jede Suchanfrage, bei der von Natur aus das Interesse an einem Kauf besteht, jedoch fehlen noch Informationen um die von dem Nutzer bestehende Kaufbereitschaft endgültig zu begünstigen, sodass ein Kauf definitiv zustande kommt. Ein Beispiel für diese Art wäre, wenn jemand zum Beispiel nach einem Handy sucht und folgende Suchanfrage an Google und Co. stellt: "Bestes Preis-Leistungsverhältnis von Handys 2024".

In der Suchanfrage steckt das Interesse am finanziellen Aspekt in Korrelation zur Qualität etc. des Produktes, des Weiteren wird das Thema Handy aufgegriffen, worin das Interesse besteht und zuletzt sehen wir, dass die Aktualität (2024) darauf schließen lässt, dass diese Suchanfrage nicht ein Vergleich historischer Werte wird. Wenn Du diesen Satz selbst googelst, wirst Du merken, dass die Suchergebnisse sowohl mit Rankingslisten, als auch mit Produkten bespickt sind, da bei Gewinnung der gewollten Information, die Bereitschaft des Kaufes sehr hoch ist.

Transactional Search Intent

Eine einfache Suche wie "Schuhe online kaufen" oder "Handy online bestellen", signalisieren einer Suchmaschine, dass der Suchende daran interessiert ist eine Transaktion abzuschließen und somit etwas zu kaufen (Transaktionale Anfrage). Wenn Du beispielsweise die oben erwähnten Suchen in Google eingibst, wirst Du merken, das ganz oben in Google Produkte sichtbar sind, da Google davon ausgeht, dass Du Dich schon entschlossen hast ein Produkt zu kaufen und Dir der Anfrage entsprechende Produkte anzeigt um Deine Kaufabsicht zu befriedigen.

Allgemeiner Tipp zur Suchintention:

Wie Du siehst, ist die Art wie Suchen funktionieren relativ logisch und simple aufgebaut, doch manchmal gibt es Suchen, die Suchende wie z.B. Deine Zielgruppe eingeben, die nicht ganz erschließen lassen, welche Intention genau dahintersteckt. Für den Fall, dass man nicht genau weiß was genau dahinter steckt, kannst Du ganz einfach diese Suche selbst machen und gucken welche Inhalte auf den oberen Plätzen ranken, so weißt Du, was die Suchmaschine von Dir erwartet, um Inhalte auf die oberen Plätze dieser Anfrage zu stellen.

Suchvolumen

Das Suchvolumen ist eine Kennzahl, die darstellt, wie oft eine Suche in Google z.B. gestellt wird. Die Tools geben Dir Auskunft darüber, wie oft diese spezifische Anfrage im Monat (Im Normallfall) gestellt wird, sodass SEOs evaluieren können, ob es für ihre SEO-Strategie sinnvoll und richtig wäre, diese Anfrage zu beantworten.

ACHTUNG: 

Ein hohes Suchvolumen ist nicht immer eine gute Kennzahl darüber, ob ein Keyword qualitativ ist. Beachte immer, ob das gewählte Keyword in Kombination mit dem Suchvolumen für Deine SEO-Strategie als sinnvoll erachtet werden kann. Hat ein Keyword ein Suchvolumen von 0, wird aber eventuell aufgrund eines Trends steigen, so könntest Du spekulieren und diese Suchanfrage mit in Deine Inhalte aufnehmen, je nach dem wie Deine Strategie ist. 

Ein Beispiel für hohes Suchvolumen, aber schlechte Strategie wäre, wenn ein Keyword zwar hohes Suchvolumen hat, jedoch den Bereich zu oberflächlich anschneidet um wirklich qualifizierten Traffic zu generieren.

Beispiel: Ein Kerzenwachs hersteller, der DIY-Kerzen anbietet, könnte versuchen für den Begriff "Kerzen" gut zu ranken, aber viele dieser Personen, die diesen Term suchen, werden versuchen eine Kerze zu finden anstatt eine DIY-Kerze, weshalb es schlauer wäre für "DIY-Kerze" zum Beispiel zu ranken. Mit dem verengen der zu rankenden Anfrage, prequalifizierst du quasi den Traffic, den Du erwartest.

SEO Difficulty

Eine Google Suche resultiert in der Anzeige verschiedenster SERPS (Search Engine Results Page), aber diese Resultate hängen ganz von dem Wettbewerb ab, bzw. davon, wie viele Seiten für diese Anfrage ranken und wie viele Seiten für diese Anfrage ranken möchten. Mithilfe der sogenannten SEO-Difficulty oder auch Keyword Difficulty, kannst Du erschließen, wie der Wettbewerb für dieses Keyword ausieht und ob die geplanten Aufwände und Bemühungen um für dieses Keyword zu ranken noch sinnvoll sind. Die Keyword-Difficulty ist natürlich je nach Wettbewerb entweder höher und tiefer, dabei wird der Wert auf einer Skala von 1-100 angegeben und der Wert 100 stellt den Wert des stärksten Wettbewerbs dar.

CPC-Werbung (Cost-Per-Click) / Google Ads

Für manche wird auch der cpc für einen Suchbegriff von Bedeutung sein, da man hier abwägen und bewerten kann, falls man schon für ein Keyword ranked und durch dieses Traffic generiert, wie viele Klicks Du schon generiert hast und viel Geld Du hättest für Werbung (Pro Klick) zahlen müssen, um bei Diesem spezifischen Keyword, Werbung, bzw. Ads (Google Ads) zu schalten, um Traffic zu generieren. Google Ads schalten kann ein teueres Unterfang sein, weshalb man mithilfe von diversen Tools sehr gut evaluieren kann, wie viel Geld die SEO-Maßnahmen im Gegensatz zu klassischen cost per click Google Ads einsparen.

Keyword-Recherche durchführen | Anleitung relevante Keywords finden

Wir geben Dir eine kurze Anleitung, wie Du mit den Grundlagen arbeiten kannst, soddas Du die richtigen Keywords für Deine Inhalte findest. Um neue Keywords zu erschließen und damit Deine Sichtbarkeit zu erhöhen. solltest Du natürlich eine gründliche Keyword-Recherche, die mit Deiner SEO-Strategie übereinstimmt betreiben. Nutze für die Erstellung Deiner Keyword-Recherche entweder bezahlte oder kostenlose Tools, wir werden Dir später ein paar sehr gute Tools vorstellen. Nun lass uns auf die einzelnen Schritte eingehen.

1.Plane Deine Destination bzw. Dein Ziel

Möchtest Du mit deinen SEO Bemühungen nur gratis Mehrwert bieten und somit Brand Awareness aufbauen oder möchtest du primär neue Leads generieren, spielst du das SEO-Spiel lang- bzw. mittelfristig (wir empfehlen langfristig), wie kannst Du Deine Produkte oder Dienstleistungen am Besten mit SEO vertreiben? All diese Frage sollten schon im Voraus geklärt sein, sodass Du nicht im Nachhinein plötzlich eine böse Überraschung erhältst. 

2.Gewährleiste Messbarkeit

Um den Erfolg Deiner Resultate messen zu können, solltest du eine Art Messbarkeit gewährleisten, indem Du schon im voraus planst, woran Du fest machst, wie erfolgreich Deine Kampagne war, wie zum Beispiel: Wie viele Klicks und Impressionen habe ich nach den SEO-Bemühungen und wie viele hatte ich vor den neuen Keyword-Rankings? Das ist nur eine Kennzahl von vielen, aber suche Dir die passenden Metriken.

3.Keywords finden bzw. identifizieren

Um ein Keyword zu finden bzw. Keywords zu identifizieren, solltest Du wissen, was Deine Zielgruppe wirklich möchte und wie das mit Deiner Brand und Deinen Produkten oder Dienstleistung in Korrelation steht. Nutze Google Trends um eventuelle Trends innerhalb Deiner Nische zu identifizieren oder arbeite mit Google Suggest (Vorschläge der Suche beim Tippen) um ein erstes Gefühl zu bekommen, ws Deine Interessenten eventuell interessiert. Nach der Identifikation dieser Interessen, kannst Du an die Tools, die Dir nun extensive Auskunft über die einzelnen Keywords oder Keyword-Kombinationen geben.

4.Keyword-Liste erstellen

Erstelle nun mit den vorhandenen Informationen und den messbaren Kennzahlen eine Keyword-Liste und erstelle diese mit einer Integration in Deiner SEO-Suite oder einem einfachen Tool wie Microsoft Excel oder Google Sheets. Trage die gewünschten Schlüsselwörter, egal ob einfache relevante Keywords, verwandte Begriffe oder Long-Tail Keywords in diese Liste ein und plane zunächst wie Du diese Platzierungen erreichen möchtest und kannst. Suche nach passenden Keywords, für Die du Inhalte erstellt hast oder erstellen kannst um in Suchmaschinen wie Google für ein keyword ranken zu können, ergo überlege Dir nun ob du bereits bestehende Inhalte an diese neuen Erkenntnisse anpassen musst oder einfach etwas neues erstellen musst.

Die besten Tools um ranken leicht zu gestalten

Aller Anfang ist schwer, aber ohne das richtige Werkzeug... Puh, das ersparen wir Dir! Im Folgenden hast Du eine kleine Liste mit kostenlosen und kostenpflichtigen Tools, die Du nutzen kannst um Deine Keyword-Recherchen zu betreiben. Folgende Tools kannst Du für Deine Keyword-Recherche Zwecke nutzen.

Kostenlose Tools

Wenn Dein Ziel nur ein wenig recherchieren und ein paar neue Rankings sind, dann reicht ein kostenloses Tool für Dich vollkommen aus.

Kostenpflichtige Tools

Solltest Du Dir die Thematik ein wenig mehr zu Herzen nehmen, empfehlen wir folgende Tools um auch ansehnliche Resultate zu erzielen:

Fazit

Mit der Keyword-Recherche kannst Du nicht nur Die Sichtbarkeit Deiner Domain maximieren, indem Du Dein "Ranking-Portfolio" erweiterst und optimierst, sondern das Verständnis für Deine Zielgruppe und die Google-Suche steigern. Nutze diesen Teil der OnPage-SEO Optimierung für Dich und verbessere Deine Platzierungen langfristig, sodass Du mehr Brand Awareness schaffst und Umsätze steigerst.